Yeezyの終焉はスニーカーバースにとって何を意味するのか?

イージーが消える。 棚から – そしてウェブサイト – アディダス。 フットロッカーから消えました。 ニューヨークのクリスティーズ本社にはもう展示されていません。10 月初旬には、2021 年に同州で 180 万ドルでオークションにかけられた Nike Air Yeezy 1 プロトタイプが待っていました。 別の販売. (キャンセル) カニエ・ウェストのように 企業パートナーシップは蒸発した きっかけに 2 週間にわたる反ユダヤ主義と反黒人の声明彼の製品、特に彼の靴も見えなくなったようです。

ただし、スニーカーが商品や収集品として取引されている StockX、Stadium Goods、および GOAT 再販 Web サイトでは、何百足ものスニーカーがまだ見つかります。 そして、スニーカーファンが集まる Discord と Reddit のチャットルームでは、Ye 氏の転落をめぐって議論が激化している。代替資産クラスまたは、2019 年に Cowen Equity Research が行った、株式や債券以外の投資。

「料理グループ」ハウス オブ カート (シェフ グループとは、販売と再販に関する情報を共有および監視するグループ) の創設者であるクリストファー ジョージのような人がいて、アディダスの広告が 1,500 人のメンバーに公開された日に、 「あなたがYeezyをたくさん持っているなら、私は100パーセント出口計画を探します。」

また、アスレチック シューズとストリートウェアのウェブサイト Project Blitz の創設者である Andre Ljustina のような人々もいます。彼は、Adidas Yeezy とのパートナーシップの終了により、シューズがより収集しやすくなり、「煙が消えると、その価値が上がる. “

200,000 人以上のユーザーを持つスニーカー取引プラットフォームである Tradeblock の CEO である Mbeimoh Gogomo 氏は、これらのメッセージが入り交じった結果、「蔓延する憶測」が生まれていると述べています。 このサイトでの Yeezy 取引の数は、先週の月曜日から水曜日までの 3 日間と比べて 40% 増加しています (adidas は火曜日に関係を断つと発表しました)。

論争は、スニーカーに関連する社会通貨だけでなく、クインが予測した市場へのアクセスが可能になるということでもあります 全世界で300億ドル 2030年までに、それは 博物館の展示 そしてその ドキュメンタリー ShoeZeum の創設者であり、2012 年に最大のスニーカー コレクションのギネス世界記録保持者である Jordan Geller は、Nike の Air Jordan と Adidas の Yeezy という 2 つのエンジンを搭載した、その進化に専念しています。

これらのエンジンの 1 つが故障した場合、次に何が起こるでしょうか? ゲラー氏は、これは「前例のない」状況だと述べた。

スポーツシューズ市場を動かす

Yeezy の凋落がスニーカー市場全体を動かした理由を理解するには、まず、スニーカーがどのように価値を獲得するかを理解する必要があります。 アートやジュエリーなどのコレクター市場と同様に、アイテムの価値は主に希少性に依存します。 しかし、スニーカーに関して言えば、ノスタルジアとその作成者に付随する文化資本も役割を果たします。

キックには常に独自のサブカルチャー記号がありましたが (1917 年にコンバース オールスターに登場)、1980 年代半ばにマイケル ジョーダンとエア ジョーダンが登場し、ヒップホップの台頭がそれらを推進したのです。人気のある会話とアイデンティティの中心に。 ファンは彼の場所にいることを夢見ていました-そして、彼らはそうなることができました. 彼らは、ジョーダン氏がその靴でプレーしているのを見たときのことを思い出しました。 ジョーダン ドロップは非常に人気が高く、2014 年には暴動を引き起こしました。

他のブランドやコラボレーションにはその瞬間がありましたが、Ye は 2013 年に Adidas に入社しました。これは、真の競争相手としての Nike との関係が悪化し始めた後のことです。 それまでは、ジョージ氏は「何も近づいていなかった」と語った。

「それ以前は、アディダスは関係がありませんでした」とゲラーは同意しました。 「彼らはコレクターにはあまり人気がありませんでした。しかし、カニエとサインアップしたとき、彼らはすぐにストリートの信用を得て重要になりました。」

Ye はスポーツに冷静さを与える代わりに、彼の音楽でそれを確立し、消費者とのコミュニケーションの全道を開きました。 “彼は リッチ 「Yeezy は Jumpman を飛び越えました。彼はそうしました」と George 氏は言いました。 彼女はステージで彼の靴を見て、それが期待に火をつけ、それをニュースにし、経験と関連付けました。

「私はすべてを変えました」とマスターはジャスティーナに言いました。 「アディダスはナイキからエネルギーを得始めた」

2018年、 紙 ドイツのロイトリンゲン大学の Moritz Lutz と Peter Bug は、ナイキ、エア ジョーダン、アディダスが世界のスニーカー再販市場の総収益の 98% を占めていることを発見しました。 Project Blitz の Ljustina 氏によると、Adidas の出資に関しては、そのほとんどが Yeezy です。

しかし、2021 年に Yeezy のプロトタイプを 180 万ドルで購入したマイクロ投資会社 Rares のジェローム・サップ CEO によると、これは投資家がクリスティーズでキャンセルされたセールを通じて現金化できるようにすることを目的としていました。 「ジョーダンブランドとYeezyブランドには根本的な違いがあり、Yeezyブランドは希少性ではありません。」

ほとんどの場合、人々は着用するために Yeezy を購入します、と彼は言いました。 彼らは保管と収集のためにジョーダンを購入します。

サップ氏は、エア イージー 2 SP レッド 10 月号の名前を確認しながら、「あなたが買い続けられるイージーは 3 つか 4 種類しかない」と述べた。 リュスティナ氏はまた、Yeezy の大部分がジョーダンよりもはるかに低い価格で販売されていると述べました。元の小売価格に近い価格でした。 （彼はまた、売り手が失うものは、サイズが一致するすべての靴の利益になるとも言いました。）

これは、Yi の最近のコメントが再販市場にマイナスの影響を与える可能性がある理由を説明しているため、重要です。 履く靴を購入し、その靴が有毒な視点と関連付けられると、MAGA の帽子をかぶることが政治的見解を意味するように、連想を通じてこれらのアイデアと関連付けられる可能性があります。 フロリダの男性、ダニー・シフは、所有していた15,000ドルのYeezyを燃やしたことで口コミで広まりました。 に動画を投稿する Yeに反応するTikTok。 （残りのYeezyをオークションに出品し、収益を反ユダヤ主義や人種差別と闘う慈善団体に寄付すると述べた。）

しかし、ジャスティナ氏は、Yeezy はロシア、中東、中国の国際バイヤーの間で非常に人気があり、葉氏の発言をあまり気にしないかもしれないと述べた。

Yeezyの将来の価格

一部のスニーカー所有者は、アディダス Yeezy の価格がどうなるかを予測するのと同じような状況を思いついたとき、Ye Nike がいつ去ったのか、または Virgil Abloh と Kobe Bryant が亡くなったとき、そして彼らの靴がすぐに収集可能になったという事実について話します。

Rares の Sapp 氏は Ye と Nike の例えについて、「まったく別の時代だった」と語った。 「その後、イーは芸術的、文化的、有名人として最高の状態にありました。その関係を断ち切る壊滅的なヘイトスピーチはありませんでした。」

カーネギーメロン大学の組織行動学准教授である Rosalind Chow は、この論争により、アディダス Yeezy がコレクターにとってより魅力的なものになる可能性があると述べた。

Yeezy、スニーカー、その他のアパレルの価値を追跡するオンライン マーケットプレイスである StockX では、 フォームランナー そしてその ブースト 700 V2 価格の急激な下落と跳ね返りの間で揺れ動きますが、元のレベルには達していない場合はそれに近づきます。 (StockX は、コメントを求める電子メールに応答しませんでした。)

サップ氏は、人々が株を投げ売りし始めることを期待していると述べたが、「すべてが死ぬ。言われたことを元に戻すことは明らかにできない」ことも事実だった。 、私は十分な人々が彼の再構築を許してくれると思います。」

ジョージ氏は、問題の一部は、まだリリースされていないアディダス イージーの株に何が起こっているのかということだと述べた。 「彼らは今年、少なくとも 5 つのドロップを計画しています」と彼は言い、リリースされる予定だったカラーウェイとスタイルを引用しました。 アディダスは市場に靴をあふれさせるか、単にそれらを破壊することができます. (たとえば、ギャップは、Yeezy Gap の株式をまったくリリースしないと述べています。)

さらに、アディダスはほとんどの Yeezy デザインの特許を所有しているため、イェが最終的に新しいパートナーとスニーカー ゲームに戻ったとしても、別の名前で靴をリリースし続けることができます。 ジョージ氏は、Yeezy に関しては、「本当に値上げを続けるのは、ごく一部の人だけ」、特に「彼の靴の歴史の『栄光の年』バージョンであるナイキ モデル」だと予測しています。

短期的には、これがナイキでうまくいくことを誰も疑っていません。 また、新しいブランドが空白に入る道も開きます。 現在、それが何の名前であるかについての憶測が始まっています。 Justina 氏は、Jerry Lorenzo の Fear of God と adidas のコラボレーションがどうなるか楽しみにしています。 (ロレンゾ氏は、かつてイーのクリエイティブ サークルの一員でした。)

ジョージ氏は、ニューバランスが「アディダスに取って代わろうとしている」と信じていると語った。 Yeezys から 180 万ドルを売り上げたサザビーのストリート ファッションとモダンな収集品の責任者であるブラーム ワクター氏も同意見です。

「これは私が見ようとしていた馬だ」と彼は言った。