Twitterの元従業員がAppleが広告を一時停止する理由を説明

後、後 5人が死亡、数十人が負傷 11 月、コロラド州の LGBTQ+ ナイトクラブで銃乱射事件が発生した際、Apple は、Twitter での広告を一時停止するという、ごく普通のビジネス上の決定と多くの人が考えていることを行いました。 元ツイッター社員2人 彼はニューヨーク・タイムズに語った Apple の広告が銃乱射事件のニュース報道と一緒に表示されないようにすることで、テクノロジー企業が自社のブランドを保護していると主張しました。

しかし、Twitter の CEO である Elon Musk は、この衝撃的な出来事と、Twitter の最大の広告主がプラットフォームから広告を引っ張ってきたこととの点を結び付けていないようでした。 代わりに、マスク氏は次のようにツイートした後、マスク氏がツイッターのコンテンツをどのようにモデレートすべきかについてアップルが決定したという噂を巻き起こした。

現在、 ブルームバーグの報道 Musk によると、Apple は、コロラド州での銃乱射事件の約 2 週間後、そして Musk が Apple CEO の Tim Cook と「良い会話」をした数日後に、Twitter での広告を「完全に再開」した。 ロイターによるとAmazon はまた、Twitter 広告に多額の投資を行っており、年間 1 億ドルを投じており、他の広告主に加わっているようです。 Twitterで提供された「これまでで最大の宣伝されたインセンティブ」に惹かれました。

これまでのところ、Musk は Twitter の広告主に対する新たな魅力に満足しているようだ。

Twitter に戻ってきてくれた広告主に感謝の意を表します。 マスク氏がツイート 土曜日。

Twitter、Amazon、Apple は、Ars のコメント要請にすぐには応じなかった。

広告主を引き寄せるTwitterの大戦略

今年の 12 月、Twitter は、50 万ドルから 100 万ドルの広告費を 100% マッチングするなどのインセンティブを提供することで、広告主を取り戻そうとしています。 どの受信者に対しても、このオファーは、プラットフォーム上の最大の広告主が享受する広告インプレッションを 2 倍にします。 200,000 ドルと 350,000 ドルを費やす広告主には、インプレッションが 25% と 50% 増加する同様のインセンティブが提供されます。

a ニューヨーク・タイムズの報道 彼は、Twitter が広告主にこれらのインセンティブと同じくらい「大規模な」取引を提供しなければならなかったと指摘しました。これは、Twitter の最大の販売イベントの 1 つであるはずだったワールド カップ中に、「広告収益がその週の社内予測を 80% 下回るものだった」ためです。

Twitter が数字を達成できなかったため、元従業員は The Times に、同社は第 4 四半期の収益予測を繰り返し修正し、14 億ドルから 11 億ドルに引き上げたと語った。 10 月末までに、Twitter は 1,500 以上の広告主を失ったと同紙は報じています。 Apple は Twitter の最も忠実な広告主の 1 つであり、2022 年にはすでに 1 億 8,000 万ドル (当初の予想よりも 3,000 万ドル多い) を費やしているため、Apple の 11 月の広告損失は、Twitter がすでにダウンしていたときに深刻な打撃を受けたように見えました。

状況を好転させるために、マスクは「莫大な」インセンティブを提供したが、広告主を呼び戻すために他の譲歩も行ったと情報筋はタイムズに語った. これには、スーパーボウルの広告の大幅な割引や、ペプシコなどの主要ブランドが「今すぐ購入」に同意する限り、「理由を問わず」広告を取り消すことができるという合意さえ含まれていました.

ペプシコはアルスのコメント要請にすぐには応じなかった。

すべての主要ブランドが Musk の取引や、Twitter が広告を掲載するのに安全な場所であるという考えに基づいているわけではありません。

GM のスポークスパーソンは Times に、マスクが就任して以来、一部の自動車メーカーを表彰台から遠ざけているのはヘイトスピーチだけではないと語った. Apple と同様に、GM は正当なビジネス上の懸念から広告を停止したようです。 GM は、Musk の会社の別の会社である Tesla が、GM のような Tesla の競合他社に関するデータにアクセスして、Twitter の所有権を利用していることを懸念しています。

GM の広報担当者は The Times に対し、「当社の広告戦略とデータを、競合他社の独自のプラットフォームを通じて安全に管理できるようにすることが重要です。

GM は Ars のコメント要請にすぐには応じなかった。