Netflix：パスワード共有キャンペーン後に利益が増加

Netflixは、パスワード共有の取り締まりもあり、今年最初の3カ月間に利益が増加したと発表した。

ストリーミング会社は、第1四半期に930万人の顧客を追加し、総加入者数は2億7000万人近くになったと発表した。

同社はまた、第1四半期の利益が23億ドル（18億5000万ポンド）以上に跳ね上がったと発表した。

しかし、同社は来年からプライム加入者数の報告を中止する。

同社はこの決定の発表で次のように述べた。 株主へのメッセージで: 「売上も利益もほとんどなかった創業期には、会員数の増加が当社の将来性を示す強力な指標でした。」

同氏は、今日の加入者数は「当社の成長の一要素にすぎない」と付け加え、投資家に同社の利益と収益に注目するよう促した。

第1四半期の売上高は前年同期比15％近く増加し、93億7000万ドルとなった。

同社はまた、犯罪ドラマ「グリセルダ」などのヒット曲の「ドラムビート」をクレジットしたとしている。

一部の投資家は、加入者数の報告を停止するという予想外の決定を、ネットフリックスの顧客増加の波が終わりに近づいている可能性がある兆候だとみなした。

元Netflixの取締役でエンターテインメント投資会社SPGグローバルのディレクターであるサイモン・ギャラガー氏はBBCのトゥデイ番組で、数字は「非常に非常に好調な業績」を示しているものの、これが続かない可能性があると語った。

「これはパスワード共有の取り締まりによる明らかな追い風だ。前四半期もそれが続き、今四半期も続き、さらにもう一四半期か二四半期続くだろうが、来年の今頃までに終息すると予想されている。」

Netflixの元担当者は、同社は「人々が加入者数を重視することから離れてほしい」と述べた。

しかし、加入者番号の共有をやめるという動きは米国のアナリストらを怒らせた。

調査会社サード・ブリッジのジェイミー・ラムリー氏は、この決定は「ネットフリックスの加入者ベースの成長見通しについて疑問」を生じていると書いた。

Facebookの親会社であるMetaや、以前はTwitterとして知られていたソーシャルメディアプラットフォームXなど、他のハイテク大手も成長鈍化に伴い、月間アクティブユーザー数の報告を中止した。

ネットフリックスの株価は今年初めから30％以上上昇し、2021年の最高値に近づいていたが、発表後は約5％下落した。

株式取引プラットフォーム、ハーグリーブス・ランズダウンのシニア株式アナリスト、ソフィー・ランド＝イェーツ氏は「ストリーミング市場は不安定なことで悪名が高く、顧客の資金を維持し続けるのは上り坂だ」と述べた。

「Netflixが優れている分野の1つは、オリジナルコンテンツのカタログであり、再利用された番組や映画と比較して優れた保持ツールであることが知られています。」

Netflixが最後に人気の「スタンダード」プランの料金を値上げしたのは2022年だった。

この動きに続いて加入者数の異常な減少が投資家を驚かせ、Netflixが開拓してきた業界での優位性を失いつつあるのではないかとの懸念を強めた。

その直後、同社はパスワード共有を取り締まり、広告が含まれる低価格の新プランを立ち上げることで成長を回復すると発表した。

同社はスポーツやビデオゲームなどの分野にも進出する一方、利益を増やす方法を模索しながらライバルのメディア企業から素材のライセンス供与を続けている。

アナリストらによると、同社は昨年ハリウッドを震撼させたストライキにもかかわらず、世界的な拠点のおかげで比較的強力な新番組のパイプラインを維持することができたという。