MrBeast の驚くべき成功の裏側

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ノースカロライナ州グリーンビル – 2016 年の秋、ジミー ドナルドソンは未来の有名な億万長者には見えませんでした。

内気な 18 歳の彼は、ノースカロライナ州の母親の家から 5 年間 YouTube に動画を投稿していましたが、大きな反響はありませんでした。

母親は彼に大学に行くよう勧めたが、彼はイーストカロライナ大学を2週間で中退した。 彼は授業に行かず、ほとんどの時間をキャンパス内で車の中でビデオ編集して過ごした。

「私が学校で話したのはこれだけです。自分は生来の変人だと思っていました」と彼女は語った。 クリエイターとポッドキャスターの Colin と Samir に伝えてください 9月中。 「人々は私にこう言いました。『あなたは YouTube 動画について話しているだけです。 あなたは YouTube に夢中です。 命を手に入れましょう。 」

彼が学校を辞めた後、母親は非常に失望し、彼を家から追い出したと彼は言う。

しかし、彼の決断は功を奏した。

7 年後、ドナルドソンはオンラインで次のように有名になりました。 ミスター・ベスト、彼女の YouTube 登録者数は 1 億 6,700 万人で、これはプラットフォーム上の他の個人コンテンツ クリエイターよりも多いです。

TikTok には 8,500 万人のフォロワーがおり、Instagram にはさらに 3,900 万人のフォロワーがいます。 そしてそれはちょうどなりました 初めてフォロワー100万人に到達した人 Metaの新しいソーシャルアプリ「Threads」では、CEOのマーク・ザッカーバーグ氏を上回るマイルストーンを達成した。 （彼はおなじみのジェスチャーで自分の達成を祝いました：by テスラを与える ランダムなファンに）。

25 歳のとき、彼は 10 億ドル以上の価値がある急成長する帝国を監督していました。

彼は、1,000 人の視覚障害者が再び見えるようにするための白内障手術に資金を提供するなど、寛大な金銭寄付や慈善活動とともに、高価で人目を引くスタントを行うことでこの地位を築いてきました。

彼はコリンとサミールに、「私はただより良いビデオを作りたいだけなんです。お金を稼ぐことなど気にしていません。」と語った。 「地球上で最高のビデオを作りたいだけです。」

彼の奇妙なところ

彼はイカゲームを再現し、FBI捜査官を縛り上げ、電車を巨大な溝に衝突させた。

MrBeast のアクション満載のビデオのほとんどは、最初の数秒でドナルドソンがセットアップを説明することから始まり、その後、ペースの速い一連のスタント、ギャグ、チャレンジ、ジョークが展開されます。

彼は、ジーンズ、T シャツ、T シャツを着た、応援してくれるかわいい友達のグループに囲まれています。 ドナルドソンのだらしないひげと絶え間ない興奮により、彼は他の人たちとは一線を画していた。

昨年のクリップの中で、ドナルドソンは 椅子に縛り付けられたFBI捜査官彼らは彼にナイフを投げ、真夜中までに彼を捕まえることができれば10万ドルを与えると申し出た。 生垣迷路、迷彩、プライベートジェットでの逃走など、激しい追跡が続いた。

アクシオスのメディア記者サラ・フィッシャー氏は、ドナルドソンの信頼性とアクセシビリティが彼の動画の魅力に大きな役割を果たしていると語る。

「彼はスーツを着ているわけではありません。（それは）彼の普段着です。彼はただ友達と遊んでいるだけです。」

「彼は今、お金を持っているので、視聴者が決して見ることができないものを見るための場所へのアクセスを提供することができます。」 彼女はCNNのジョン・サーリンに語った。、ドナルドソンが世界中の高級ホテルの部屋を訪問したビデオを引用し、その中には1泊100万ドルで借りる城の客室も含まれていた。

「これは興味深いモデルです。なぜなら、ビデオの視聴者に現実では見ることができないものへのアクセスを提供することになるからです」とフィッシャー氏は言います。 「数百万ドルのホテルに泊まっている人を知っていますか?」

一部のビデオには、富を誇示するための表示が含まれています。たとえば、飛行機に乗る様子などです。 世界で最も高価な航空券。 あるいは、彼と彼の乗組員が最後にいたとき メガヨットについてのバル コメディアンのピート・デイビッドソンとNFLスターのトム・ブレイディと。

しかし、彼の収入と名声が増加しているにもかかわらず、彼と彼の仲間たちは、皮肉や風変わりではなく、冒険のすべてで依然として目を丸くして振る舞っており、それが彼に共感を呼ぶのだとミラー氏は言います。

MrBeast は昨年、出現し始めてから登録者数がさらに急増しました。 現実的なバージョン Netflix のヒット ドラマ「イカ ゲーム」では、絶望的な人々が高額の賞金を目指して命がけの競争を繰り広げます。 （誰もが知る限り、MrBeast のバージョンでは誰も死ななかった。）このクリップは 4 億 6,000 万回再生された。

MrBeast の人気が高まるにつれて予算も増加し、現在では高額な値段が付いています。 最近の一節では、 彼は巨大な列車を巨大なクレーターに衝突させた。 ドナルドソンさんは、自分のビデオに週に100万ドルを費やしていると語った。

ユニークな形の慈善活動

1月の動画では「1000人の視覚障害者が初めて視覚を獲得「ドナルドソンは医師たちに囲まれ、拍手に応えて失明を治すと誓う。白内障の手術から出てくる患者の中には、泣き叫ぶ患者もいれば、現金が詰まったブリーフケースを手渡される患者もいる。」

「一日を楽しくするために1万ドルだ」と彼は女性の一人に言うと、女性は地面に倒れて叫んだ。 “彼女は大丈夫ですか？” ドナルドソンは困惑しながら尋ねた。

5月の別のビデオで彼はこう言った。 彼はプロテーゼを購入します 2000人の切断者のために。

一部の批評家 彼らは請求した ドナルドソン氏はCNNのインタビュー要請に応じなかったが、視聴率と収益を生み出すために弱い立場にある人々を搾取した。

しかし、英国のケント大学の社会学および文化研究の教授であるビンス・ミラーは次のように書いています。 科学論文 MrBeast について、彼はドナルドソンが慈善活動を支援するために YouTube の収益分配モデルを活用するという点で革新的だったと主張しています。

ミラー氏の見方によれば、ドナルドソン氏は視聴者に時間やお金を寄付するのではなく、単に彼のビデオを見て楽しむよう求めているのだ。 そして、より多くの人が視聴すればするほど、ドナルドソンはより多くの収入を得ることができ、慈善団体に寄付することができます。

「独立した資金もなく、生活の中での行動力も限られている10歳の子供に、『MrBeast』のビデオを見ることで資金を集めて人々を助けることができると伝えるのは、非常に力強いことだ」と彼は言う。

ミラー氏によると、これらの動画は、社会問題は政府の組織的な取り組みではなく、富裕層からの慈善寄付によって解決するのが最善だという、問題のあるメッセージを送る可能性があるという。

ミラー氏によれば、ミスタービーストのバイラルな成功の方程式には多くの要素が含まれているという。彼のカリスマ性と庶民的な熱意、ビデオやスタントの高い制作価値、そして紙吹雪のように捨てられる札束だ。

ミラー氏は、ドナルドソンの名声は彼の独特の慈善活動に由来していると語る。 彼は、自分のビデオを見て視聴回数を増やすことに協力することで、ある種の倫理的な消費主義に参加していることになると視聴者を説得します。

「彼がこれらのビデオから得た莫大な収入の大部分を、後続のビデオのためのより大きくてエキサイティングな賞品にリサイクルしているという事実が、彼の成功の秘密の 1 つです。彼は、以前のビデオから得た収入を、自分の作品で自分を上回るために利用することがよくあります。」次のビデオです」とミラー氏は言います。

彼の帝国の慈善活動部門を通じて – 彼の国で最も注目を集めています チャリティーモンスター このチャンネルには 1,500 万人近くの登録者がいます。ドナルドソンさんは、木を植えたり、海洋のプラスチック廃棄物を浄化したり、困っている人たちに衣類を寄付したりするために数百万ドルを集めてきました。

以前のインタビューで、ドナルドソン氏は、自分の動画を人気にするためのレシピを見つけるために、YouTube の推奨アルゴリズムと他のクリエイターの統計を徹底的に研究したと述べた。

ミラー氏は、彼の動画の多くはコンテスト形式なので、視聴者が結果を確認するために最後まで視聴することを奨励しており、その結果、ドナルドソンと YouTube の両方の広告収入が増加し、プラットフォームのアルゴリズムが彼の動画を推奨する可能性が高くなっていると付け加えた。

ソーシャルメディア専門家兼最高経営責任者（CEO）のクリステン・ロビー氏は言う。 ルビーメディアグループ。 「彼は YouTube の技術を習得しました。」

「ドナルドソンは、クリエイティブで成功したソーシャルメディアインフルエンサーになることを夢見るミレニアル世代やZ世代にとってのロールモデルとなっています」とルビーは言う。

「やりたいことを何でもやっているという視覚化が得られ、彼のライフスタイルを真似したい人にとっては魅力的です。」

ささやかな始まりから

彼は中古のラップトップと数百人のフォロワーからスタートしました。 現在、彼は急速に成長するビジネス帝国を経営しています。

ドナルドソンさんの YouTube でのキャリアは 10 年以上前、彼が 13 歳のときに便利なラップトップを使って始まりました。

彼は当初、ノースカロライナ州グリーンビルの寝室で「Minecraft」や「Call of Duty」などのゲームをプレイする自分の動画を投稿した。 彼の母親は、彼の高校の卒業アルバムにそれが記載されているのを見るまで、彼の YouTube チャンネルのことを何年も知りませんでした。

2017年に撮影された彼の最初のバイラルビデオの1つでは、彼は自分の部屋の椅子に座って、 100,000まで数えてください。 このスタントには40時間かかった。

「そのとき、ピンと来たんです。『ああ、面白いことをすれば、みんなが見てくれるだろう』って感じだったんです」と彼は後のインタビューで語った。

フォロワーを獲得し、広告主を惹きつけるようになると、彼はなけなしの収入を自分の動画に注ぎ込み、より大規模で優れたスタントを生み出しました。

「気づくのに少し時間がかかりました」と彼の母親は2年前に語った。 インタビューで。 「彼のビジネスモデルを研究し始めたら、それは理にかなっていました。彼にとってはうまくいきました、と言わざるを得ませんが、それが理にかなっていたかどうかはわかりません。」

現在、ドナルドソンは 5 つの YouTube チャンネルを監督しており、合わせて 5 億人を超えるフォロワーがいます。 彼のビデオは他の言語で吹き替えられています。 彼の拡大する帝国には、スナックのラインである Feastables と、配達と持ち帰りのみを提供する主に仮想レストランのチェーンである MrBeast Burger が含まれています。

YouTubeの親会社であるGoogleは、ドナルドソンがコンテンツからどれだけの収益を得ているかについてコメントを拒否したが、ギネス世界記録は認定した。 彼はその記録を持っていると言う YouTube で最も稼いだ投稿者で、2021 年の収入は 5,400 万ドルと報告されています。

彼は現在、グリーンビル近郊の 100 エーカーの土地と複数のビデオ撮影倉庫を備えた、1,000 万ドルの大規模なスタジオ複合施設を拠点に活動しています。

ドナルドソンは自分の意志で大学に戻りさえしています。

11月、イーストカロライナ大学 発表 あなたは彼と協力して、キャンパス内でコンテンツ クリエイター向けの教育プログラムを立ち上げることになります。

そして今年4月にはハーバード・ビジネス・スクールでクラスを教えた。

「私はハーバード大学でクラスを教えましたが、とても面白いです。なぜなら、たった2週間休んだだけで大学を中退したからです（笑）」 インスタグラムに投稿。

昨年、タイム誌は彼を世界最高の選手の一人に挙げた 最も影響力のある100人。

しかしドナルドソンは負けた 最近のインタビューで 彼の名声にはマイナス面があるかもしれないということ。 彼は、ファンが彼の写真を撮ったり、家まで追いかけようとしない限り、もはや店や公共の場に行くことはほとんどできないと言います。

昨年チリで乗り継ぎの際、空港で若いファンとセルフィーを撮ることに同意したと語った。 ファンがそれをオンラインに投稿した後、あまりにも多くの人が彼のホテルを包囲したため、彼は警備員を雇わなければならなかった。

しかし、ベスト氏は自分の仕事に対して今でも並外れた情熱を持っていると言う。

「私は10を目指すつもりです、そして私はそれが何よりも大好きです」と彼は言います。 「もしあなたが私のチャンネルを取り上げたら、私は何をするかわかりません。」

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