日本人以外はスキーが大好き 日本のパウダースノー

表面的には、物事がスポーツにとって良いように見えることはめったにありません。 彼らの知名度は、平野歩夢が日本初のスキー金メダルを獲得した 2022 年北京冬季オリンピックでの日本の記録的なメダル獲得によって後押しされました。 新型コロナウイルス感染症以前のブームによる観光資金の流入のおかげで、大手リゾートは数十年ぶりに新しい施設に投資している。 最近、北海道のルスツリゾートを訪れた際、アニマトロニクスロボットのようなバブル時代のキッチュが、高級ワイン、クラフトビール、インスタ映えするライトショーに徐々に取って代わられているのを見ました. 今年のアルプスの雪のないゲレンデと比較すると、日本のベストランは、特に国の多くを麻痺させた最近の大吹雪の後、深い粉に覆われています.

それでも、1998 年の 14% から、今では人口の 3% だけがスキーまたはスノーボードをしていると答えています。 小規模なリゾートは廃業しており、その数は 2000 年以降 3 分の 1 減少しています。

日本でのスキーのルーツは 1911 年にさかのぼります。オーストリア ハンガリー軍の少佐が新潟で地元の人々に最初のレッスンを行ったと言われています。 第二次世界大戦後の経済成長とともに、新たな富の象徴となり、1980年代のバブル経済で急騰しました。 1998 年に長野で 2 回目の冬季オリンピックが開催されたとき、ウィンター スポーツの人口は 1,800 万人に膨れ上がり、スキーの台頭によりさらに勢いが増しました。 新しい新幹線と高速道路により、東京圏の 3,600 万人の人々がかつては遠く離れていた目的地に到達できるようになりました。 1972 年の開催地である札幌は、2030 年の開催を目指している。

それまでに、何人の地元の人々が参加しますか？ 日本生産性本部が発行したレジャー白書によると、2020年にスキーやスノーボードをすると答えた人はわずか430万人でした。 パンデミックはさらに意気消沈し、個人は家に留まり、修学旅行をキャンセルしました。

もちろん、国の南東部の人々がこの習慣を維持することは困難です. 積雪量の減少により、九州と本州南部のリゾートが壊滅状態に陥り、営業を続けるために毎シーズンクラウドファンディングが行われています。 これらのリゾートは、近くの住民にサービスを提供し、多くの場合リフトが数台しかありませんが、特に人工雪を提供する必要がある場合、エネルギー価格の上昇によってさらに困難になります.

しかし、最高の氷原のいくつかには同じ減少が反映されています。 問題は単純です。これらはお金のかかる趣味であり、体に負担がかかる可能性があるからです。 後者はますます高齢者を市場から追い出している。 前者は、すでに給与が圧縮されている少数の若者が簡単に楽しむことができます。

ある調査によると、ウィンター スポーツを楽しめない最大の理由は、装備、旅行、宿泊の費用です。 愛好家は理解するでしょう：これは財布にとって非常に厳しい趣味になる可能性があります. この国には魅力的な新幹線や地方空港のネットワークがありますが、国内旅行は安くはありません。 ギアをレンタルまたは購入するコストと、毎年何かを交換しなければならないというシーシュポスのような作業が追加されます。 ある調査によると、リフト 1 日券の平均価格は約 6,000 円 (46 ドル) です。 ルスツのリゾートは今年、価格を最大 35% 値上げしました。これは、クラフト ビール バーを作るための費用です。

これは、リゾートが価格を引き上げ、地元住民を遠ざけ、より長く滞在し、より多くのお金を使う外国人を優先させなければならないという悪循環です。 多くのリゾートやスキータウンを支える鍵は外貨だ。 オーストラリア人が 1990 年代後半に初めてパウダースノーを散布して以来、外国人観光客が 40 倍に急増した北海道のニセコ村は、まさにその例です。

他の場所のリゾートが枯渇するにつれて、その需要が増加します. JR東日本はまもなく新幹線を北海道まで延長し、ニセコとルスツの両方からわずか数分の駅に東京から乗客を運びます. いくつかの予測は、南では雪がまれであっても、気候変動が実際に北海道や他の北の内陸の山で雪を増やすことを示唆しています.

日本は、19歳未満に1年間の無料リフトパスを提供するなどのイニシアチブで、ウィンタースポーツ人口の減少を抑制しようとしています. 最近の Deloitte のレポートでは、典型的なカフェテリア料理ではなく、質の高いレストランで周辺の体験を強化することで、年配のスキーヤーを魅了することを推奨しています。 しかし、同レポートは、家でスキーをする機会は少ないがお金に余裕がある東南アジアや中国からの観光客をターゲットにすることを提案している.

これらすべてが、市場の細分化を加速させています。 ニセコを見ると、リゾートは富裕層の外国人の好みに合わせています。 2015 年に近くの新幹線の駅が開通し、東京からアクセスできるようになった野沢温泉は、かつてはヨーロッパの古典的な目的地をモデルにした静かなスキータウンでした。

小規模なリゾートが姿を消し、他の地域に資金が流入するにつれて、スキー スポットはモルディブやバハマの高級ホテルのように急増する可能性があります。

ブルームバーグの意見からの詳細:

• 最近のスキーは気分が悪い: Andreas Kluth

• 企業に賃上げを懇願することは答えではない: Gearoid Reidy

• 最寄りのモールでスキー？ なぜ？：レティシア・ミランダ

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ギアロイド・レイディは、日本と韓国をカバーするブルームバーグのオピニオン・コラムニストです。 彼は以前、北アジアのメイン ニュース グループの責任者であり、東京の副支局長でした。

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