バド・ライトとディラン・マルヴァニーのコラボレーションは、LGBTの本町を「途方もない」と呼んだ

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に アダム・マヌ

2023 年 4 月 26 日 | 午後7時53分

トランスジェンダーのインフルエンサーであるディラン・マルヴァニーと提携したとき、バド・ライトは「大きくなりました」.LGBTQグループの責任者は、物議を醸したコラボレーションに対する反発の後、ビールの売り上げが急落したことを認めた.

Stonewall Inn Gives Back Initiative の CEO である Stacy Lentz 氏は、Anheuser-Busch が TikTok のスターとのマーケティングのギミックを台無しにして、意欲的な飲酒者を引き付けようとして失敗したと述べました。

LGBTQの非営利団体ストーンウォール・イン・ギブス・バック・イニシアチブの事務局長であるステイシー・レンツ氏は、「彼らは若い世代を狙っていた.

「しかし、すべての人にすべてのものを提供することは、マーケティングのレベルでは非常に困難です。

「そしてそれは惨めに失敗した。」

ある元幹部は、低カロリー飲料の売り上げが4月15日までの週に1年前に比べて17％減少したため、同社は「消費者を見失った」とさえ言った.

昨年までブルワリーの米国事業を率いていたアンソン・フリケス氏は、「歴史的なブランドアイデンティティを持つ大企業が突然ソーシャルキャンペーンに参加すると、非常に独創的ではないと感じます. 彼はニューヨーク・タイムズに語った.

Beer Marketer Insight の編集者である Bing Steinman 氏は、ビール会社は「二極化したアメリカに介入した」と述べています。

スタインマン氏は、「どの企業もなりたくない形で、彼らは文化戦争の中心にいる」と語った。

マルバニーは、アンハイザー・ブッシュがマーチ・マッドネスのプロモーションの一環としてバド・ライトの缶を彼女に送った後、自分の顔にバド・ライトの缶を持っている自分のビデオを投稿しました.

ボイコットの呼びかけや、ミュージシャンのキッド・ロックがアサルトライフルでビール缶を撃っているビデオなど、反応は迅速でした.

Bud Light のマーケティング担当副社長である Alyssa Heinsreid 氏とその社長である Daniel Blake 氏はその後休暇を取っており、情報筋は Wall Street Journal に、一時的な退社は自発的なものではないと語っています。

マルバニーのパートナーシップの前日、ハイナーシャイドは、バド・ライトのイメージを「とげのある」「非接触」のユーモアのセンスから遠ざける計画を明らかにしました。

Anheuser-Busch の株価は、今月初めの下落のピーク時に一時的に下落しましたが、その後回復しています。