あなたがそれに気づき始めたら、止めるのは難しいです。
トレーナーは当初、NASAに電話して、宇宙機関が1975年から1992年にかけて使用した古いデザインである「ワーム」ロゴを使用できるかどうか尋ねました。1990年代に引退した後、ワームの使用を禁止したNASAは、この点で考えを変えました。よろしく、ウルリッヒは言った。そして、コーチにロゴを使わせてください。。
コーチの衣装が出た後、物事は爆発した。
「2017年以前は、5〜10回行っていました。 [logo approvals] 週。 今のところ、週に平均225人出かけています。」
昨年、「11,000件以上の注文」があり、これは過去最高の記録だと彼は語った。
コーチの前は、子供たちはクラシックなアメリカーナのノスタルジックで憂鬱な感じが好きだったので、ヴィンテージストアからNASATシャツを購入していました。
「ニューヨークのような都市で、古いディズニー製品や古いNASA Tシャツを購入する子供たちから始めて、突然、アーバンアウトフィッターズのようなファッション業界で「クールハンター」のように見える人もいます。 NASAブランドのTシャツの「トレンドの逆エンジニアリングのようなものです」を裏返します。
おそらく、「クールキッズ」が路上でNASAのTシャツを着始めた後で初めて、デザイナーブランドがそれらを拾い上げて再び販売しました。
ブルックリンを拠点とするクリエイティブディレクターのホール氏は、NASAのロゴを身に付けることは、宇宙への愛を宣言することよりも、ロゴが何を表すかをブランド化することと関係があると述べた。
彼はそれが「私たちが何でもできるという典型的なアメリカの楽観主義のようなもの」を表していると言った。
彼は、それは政治的に無関係であり、若いリベラル派と地方の保守派に同様に売り込むことができ、同じ郷愁を呼び起こすことができると付け加えた。
「ヘロンプレストンやバレンシアガのようなブランドで働く人々は、誰よりも宇宙旅行のファンタジーに魅了されています。誰もそのレベルの郷愁に免疫がないので、これらのブランドがそれを自分のコレクションに取り入れたいと思うのは理にかなっています。 」と彼は言った。
バレンシアガが「ザシンプソンズ」でプロジェクトを行ったり、ミッキーマウスでコーチをしたりするなど、他のロゴやフランチャイズでも起こっていると彼は指摘します。
「これらの永続的なアイコンは、社会経済的地位に関係なく、すべての人に語りかけます。誰もがヘロンプレストンやターゲットに関係できるわけではありませんが、NASA、ディズニー、ピーナッツ、シンプソンなどのブランドから現代のアメリカーナを手に入れます。」 「NASAのようなものは、この魔法の同等物のように動作します。」
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