おいしい名前だがビッグマックはない：ロシアはマクドナルドのレストランの名前を変更してオープン

6月12日（ロイター）-マクドナルドのように見えるかもしれませんが、現在はVkusno＆tochkaです。 金色のアーチはなくなり、フィレや魚は単なるフィッシュバーガーです。 ビッグマックはロシアを去った。

マクドナルドのように、日曜日にロシアでファーストフードと経済シーンの新時代が幕を開けました （MCD.N） レストランは、新しいロシアの所有権と「おいしい、それだけ」を意味する新しい名前でモスクワに門戸を開きました。

アメリカのハンバーガーの巨人が東西間の象徴的な雪解けでモスクワに最初に門戸を開いてから30年以上経った今、名前が変更された店の除幕式は、再び新しい世界秩序の明確な兆候です。 再開は、国民の誇りを祝う祝日であるロシアの日に行われました。

マクドナルドがウクライナの紛争のために国を去ったときに売却したチェーンの財産は、ロシア経済がより自給自足になり、西側の制裁に耐えることができるかどうかのテストを提供する可能性があります。 続きを読む

日曜日には、モスクワ中心部のプーシキン広場にある、かつてはマクドナルドのメインレストランだった場所の外に何十人もの人々が列を作った。 この店は、新しいスローガン（フライドポテトが2つ入った特製ハンバーガー）と、「名前が変わり、愛が残る」というスローガンを発表しました。

行列は、ソビエト時代の1990年に最初のマクドナルドの開店に群がった何千人もの人々よりもはるかに小さかった。

西洋資本主義を具現化した最初のブランドを試してみるために32年前に並んだIT労働者のサルダナ・ドンスカヤは、日曜日に彼の後継者を発表するために戻ってきました。

Vkusno＆tochkaのメニューは小さめで、BigMacやその他のハンバーガーやMcFlurryなどのデザートは提供されていませんでした。 ダブルチーズバーガーの価格は、マクドナルドの約160ルーブルと比較して129ルーブル（$ 2.31）であり、フィッシュバーガーは以前の約190ルーブルと比較して169ルーブルでした。

新会社の品質責任者であるアレクサンダー・メルクロフ氏は、ハンバーガーの組成は変わらず、マクドナルドの設備も変わっていないと述べた。

マクドナルドは3月にロシア料理店を閉店し、5月中旬にロシアが2月24日に数万人の軍隊をウクライナに派遣して以来、最も悪名高い商業的出発の1つである国を完全に去ることを決定したと述べた。

急いで、新しい所有者は発売に間に合うようにブランドを変更する必要がありました。フライドポテトとハンバーガーのパッケージの多くは、ドリンクカップと同様に真っ白で、持ち帰り用のバッグは真っ茶色でした。 古いマクドナルドのロゴは、ケチャップやその他のソースのパッケージに一時的な黒いマークで覆われていました。

しかし、15歳の顧客であるSergeyは、大きな違いに気づきませんでした。

「味は変わらない」と彼はチキンバーガーとフライドポテトをドレスアップしながら言った。 「コーラは違いますが、実際にはハンバーガーに変化はありません。」

ビッグマックよりも優れていますか？

モスクワのメインレストランは、日曜日に首都とその周辺にオープンした15のブランド変更された店舗の1つです。 Vkusno＆tochkaのCEOであるOleg Baruev氏は、同社は6月末までにロシアに200店舗、夏末までに850店舗すべてを再開する予定であると語った。 FACTBOXを参照してください。

「私たちは3か月間働いていません」と、7月にオープンする予定のモスクワ支店のマネージャーであるRosanaは言いました。 「誰もがとても喜んでいます。」

ウクライナでの紛争が始まる数週間前にロシアでマクドナルドのCEOに任命されたバロエフ氏は、チェーンは古いマクドナルドの内部を保持するが、以前の名前への言及は削除すると述べた。

「私たちの目標は、ゲストが品質や雰囲気の違いに気付かないようにすることです」とバロフ氏はレストランでの記者会見で語った。

同社の新しい所有者であるシベリアのビジネスマン、アレクサンダー・ゴバー氏はロイターに、マクドナルドのビッグマックに似たものを発売する予定だと語った。

「私たちにはいくつかの色を使用する権利がなく、金色のアーチを使用する権利もありません。マクドナルドについて言及する権利もありません」と彼はロイターに語った。

「ビッグマックはマクドナルドの物語です。私たちは間違いなく似たようなことをします」と彼は言いました。 「私たちは、訪問者とゲストがこの料理を愛するように、もっと良いことをしようとします。」

CEOのバロフ氏は、コカ・コーラの在庫が不足しているため、同社はソフトドリンクの新しいサプライヤーを探していると付け加えた。 （KO.N）ロシアでの販売を停止します。 バロエフ氏によると、チェーンの原料の2％を除くすべてがロシアから供給されているという。

誰もが感動したわけではありません。

記者会見の直後、カメラの前に「ビッグマックに戻る」と書かれた看板を持った男が立っていた。 すぐにレストランのスタッフに付き添われました。

新しい所有者：私は少額を支払いました

Govorは、何百もの欧米企業が逃亡したために資産を奪っている多くのロシア人の1人です。 日曜日に、彼はマクドナルドのロシアに「市場価格をはるかに下回る」「名目上の」数字を支払ったと述べた。 世界最大のハンバーガーチェーンであるマクドナルドは、売却後に最大14億ドルの手数料を受け取りました。

ロシア当局は、米国グループは15年以内にレストランを買い戻す権利があると述べていますが、Gofortはその可能性に冷水を注ぎました。

「彼らは彼らが買い戻さないことを私に明らかにした」と彼はInterfaxによって引用されている。

マクドナルドは、ゴーフォーがチェーンの何万人もの従業員を少なくとも2年間維持すると述べたが、売却の条件や将来のロシアの意図についてすぐにコメントすることはできなかった。

ロイターによる報告。 JosephineMasonとPraveenSharによる編集

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